ライズのMEO対策
株式会社ライズ 代表栗林卓也氏
MEO対策とは
株式会社ライズは、SEO対策のスペシャリストとして知られていますが、近年ではMEO対策にも注力しています。
MEO対策はMap Engine Optimizationの略で、Googleマップなど地図エンジンの最適化を指します。これは「ローカルSEO」とも呼ばれ、実店舗ビジネスや地域に密着したビジネスにおいて重要な役割を果たしています。認知拡大や集客促進に効果を発揮し、栗林卓也氏も注目している広告手法の一つです。検索エンジンでの検索結果画面には以下のような「ローカル検索結果」が表示され、上位三つが地図と共に表示されます。
MEO対策の仕組み
MEOもSEO同様、Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムによって順位が決まるため、対策が必要です。
ローカル検索では主に関連性、距離、知名度の三つが重視されます。つまり、ユーザーの検索ワードに関連した事業であり、検索しているユーザーとの距離が近く、オフラインでも知名度が高く、オンラインでの口コミ件数や記事の件数が多い、といった要素が評価されるのです。
Googleによる調査によれば、店舗検索において44%のユーザーがローカル検索を利用し、その検索後24時間以内に40%以上のユーザーが店舗に訪れています。したがって、情報社会において顧客獲得に大きな影響を与えていることが分かります。
MEO対策を行うためには、まずはGoogleビジネスプロフィールを登録し、情報を充実させる必要があります。また、検索キーワードとの関連性を高めるために魅力的なページ作成が重要であり、写真や動画などの視覚的なアピールも効果的です。ユーザビリティやMEO対策の観点からも、魅力的なページ作りが重要と言えます。
これらのビジネスプロフィールの運用は自社で行うことも可能ですが、競合と差別化するためには蓄積されたノウハウやデータ分析が不可欠です。
口コミ投稿などの促進もプロモーションやキャンペーンなどと連携させる必要があり、ビジネスプロフィールだけでなく、ウェブサイト自体のSEO対策も重要視されています。
MEO対策の特徴
MEOは地図や評価と共に表示されるため、SEOやリスティング広告よりもユーザーの目に留まりやすいという特徴があります。
また、SEO対策のように半年から一年かかる上位表示と比べ、MEO対策では一週間以内に上位表示が可能です。
さらに、MEO対策の表示場所は検索結果のトップであるため、他の広告よりも費用対効果が格段に高いと言えます。先述した40%以上のユーザーが24時間以内に店舗を訪れる事実も、地域と業種で検索するユーザーが実際に店舗に向かう可能性が非常に高いことを示しています。
これにより、見込み客への認知拡大や集客促進が可能であり、積極的なアプローチが行えることは大きなメリットです。
ビジネスプロフィールや口コミを通じてユーザーが求める情報を網羅することも来店へのきっかけとなります。また、通常の検索では全国の同業種が競合となることがありますが、MEOの場合は競合が同じ地域に限定されるため、潜在顧客にアプローチしやすくなります。
株式会社ライズは、MEO対策の重要性に早くから着目し、大きな成果を上げています。
実店舗ビジネスが成功するためにはウェブサイトが必要であり、ウェブサイトを作成する際にはMEO対策が必須だと栗林卓也氏は強調しています。そして、「ユーザーファースト」の理念にも合致し、現代のビジネスに最適なシステムとしてMEOに率先して取り組むべきだと述べています。